#полезное

Целевая аудитория

Демографические характеристики: возраст, пол, уровень дохода, образование и т.д.
Географические характеристики: регион проживания, климатические условия и т.п.
Психографические характеристики: интересы, ценности, стиль жизни.
Поведенческие характеристики: привычки потребления, лояльность к брендам, частота покупок.
Понимание этих параметров позволяет точнее настроить коммуникацию и выбрать наиболее подходящие каналы продвижения.

Каналы продвижения

Цифровые каналы

Социальные сети:

«ВКонтакте»
Одна из самых популярных социальных сетей в России и странах СНГ. Предлагает функции для общения через сообщения, публикации постов, создания групп и публичных страниц, а также прослушивания музыки и просмотра видео.
Одноклассники («OK.ru»)
Социальная сеть, изначально созданная для поиска одноклассников и однокурсников. Сейчас это полноценная платформа с множеством функций, таких как видеозвонки, игры, группы и трансляции.
Telegram
Мессенджер с функциями социальной сети. Пользователи могут создавать каналы, чаты, боты и обмениваться файлами любого формата. Особенностью Telegram является высокая скорость работы и акцент на конфиденциальность данных.
Яндекс.Дзен
Платформа для чтения новостей, статей и блогов. Пользователь может подписываться на интересующие его темы и авторов, а система рекомендаций подстраивается под интересы пользователя.
Мой Мир
Часть экосистемы Mail.ru, которая объединяет почту, мессенджеры и социальную сеть. Позволяет общаться с друзьями, делиться новостями, играть в игры и смотреть видео.
Instagram (запрещен в РФ)
Хотя Instagram заблокирован в России, он остается популярным среди пользователей благодаря VPN-сервисам. Это социальная сеть для обмена фотографиями и короткими видео, а также ведения сторис.
Facebook (запрещён в РФ)
Еще одна заблокированная в России соцсеть, которую продолжают использовать через обходные пути. Facebook предоставляет широкие возможности для взаимодействия между людьми, компаниями и организациями.
Twitter (заблокирован в РФ)
Микроблоговая платформа, позволяющая публиковать короткие текстовые сообщения (твиты). Несмотря на блокировку, Twitter продолжает быть популярен среди определенных слоев населения.
TenChat
Российская социальная сеть, запущенная в 2023 году. Ориентирована на профессиональное общение и поиск работы. Пользователям доступны профили, посты, комментарии и личные сообщения.
VK Клипы
Сервис коротких видео от VK, аналогичный TikTok. Пользователи создают и делятся короткими видеороликами, которые могут содержать музыку, эффекты и фильтры.
TikTok (ограниченный доступ в РФ)
Популярная международная платформа для создания и просмотра коротких видео. В России доступен ограниченно после введения ряда ограничений со стороны Роскомнадзора.
Likee
Международная социальная сеть с акцентом на создание и просмотр коротких видео. Пользуется популярностью у молодежи.
Yappy
Российский аналог TikTok, созданный в 2020 году. Сосредоточен на создании и просмотре коротких развлекательных роликов.
Rutube
Российская видеоплатформа, похожая на YouTube. Здесь пользователи могут загружать свои видео, создавать каналы и взаимодействовать с аудиторией.
Clubhouse (запущен в России под названием «Клубхаус»)
Аудиосоциальная сеть, основанная на голосовых чатах и обсуждениях в реальном времени. Clubhouse стал популярен во время пандемии COVID-19.
LinkedIn (ограничен в доступе в РФ)
Профессиональная социальная сеть для установления деловых контактов, поиска работы и профессионального развития. LinkedIn частично ограничен в России.
LiveJournal (ЖЖ)
Блог-платформа, где пользователи могут вести дневники, писать статьи и обсуждать различные темы. ЖЖ был очень популярен в начале 2000-х годов и до сих пор сохраняет свою аудиторию.
Douban
Китайская социальная сеть и рекомендательный сервис, который также используется русскоязычными пользователями. Douban фокусируется на книгах, фильмах, музыке и других культурных аспектах.
Weibo
Крупнейшая китайская микроблоговая платформа. Weibo также привлекает внимание российских пользователей, интересующихся китайской культурой и событиями.
Reddit
Американский форум и социальная сеть. Reddit состоит из множества сообществ (субреддитов), где пользователи обсуждают разнообразные темы, публикуют контент и голосуют за него.
Pinterest
Социальная платформа для визуального контента. Пользователи могут сохранять изображения, организовывать их в коллекции (доски) и делиться ими с другими.
Snapchat
Приложение для обмена сообщениями и мультимедийным контентом, которое делает акцент на временные фото и видео (снапы).
Tumblr
Платформа для ведения блогов и публикаций различного контента, включая тексты, фотографии, GIF-анимацию и видео.
Flickr
Сообщество фотографов и любителей фотографий. Flickr позволяет загружать, хранить и делиться изображениями высокого качества.
MeetUp
Сайт для организации встреч и мероприятий в реальной жизни. MeetUp помогает людям находить единомышленников и участвовать в различных мероприятиях.
SoundCloud
Музыкальный стриминговый сервис, позволяющий музыкантам загружать и распространять свою музыку, а слушателям — находить новых исполнителей и треки.
Goodreads
Соцсеть для книголюбов. Goodreads позволяет пользователям отслеживать прочитанные книги, оставлять отзывы, составлять списки желаний и общаться с другими читателями.
Quora
Вопросно-ответная платформа, где люди задают вопросы и получают ответы от сообщества экспертов и обычных пользователей.
Steemit
Блокчейн-социальная сеть, где авторы могут зарабатывать криптовалюту за публикацию качественного контента.
Medium
Публикационная платформа, на которой пользователи могут читать и писать статьи на самые разные темы. Medium также поддерживает блоги и журналы.

Другие локальные и нишевые соцсети:
Professionali.ru: Социальная сеть для профессионалов и специалистов.
Мама.ру: Соцсеть для мам и будущих родителей.
GameNet: Социализация вокруг игр и геймерского сообщества.
Dogster/Catster: Социум для владельцев собак и кошек.
Imaguru: Сообщества стартаперов и предпринимателей.
MyWed: Соцзависимость для свадебных фотографов.
Хабрахабр: IT-сообщество и платформа для разработчиков.
DeviantArt: Сооцетевая платформа для художников и дизайнеров.
Behance: Портфолио-платформа для креативных профессионалов.
Last.fm: Сообщение для меломанов и любителей музыки.
Discord: Платформа для общения геймеров и сообществ.
Steam Community: Соцообщение игроков в Steam.
Twitch: Социплатформа для стримеров и зрителей.
GitHub: Социстема для программистов и разработчиков.



Контекстная реклама:
Яндекс.Директ.

SEO/SEM:
Органическое SEO.
Платное SEM.

Email-маркетинг:
Рассылки.
Информационные бюллетени.

Мессенджеры:
WhatsApp.
Telegram.
Viber.

Программы лояльности:
Бонусные баллы.
Карты постоянных клиентов.

Веб-сайты и блоги:
Лендинг-пейдж.
Корпоративный сайт.
Бизнес-блог.

Онлайн-объявления:

Avito
одна из крупнейших площадок для продажи товаров и услуг.
Юла
платформа для частных объявлений о продаже вещей, недвижимости, автомобилей и т.д.
Из рук в руки (IRR)
сайт с объявлениями по всей стране, включая продажу авто, недвижимости и других товаров.
Циан
специализированная площадка для аренды и покупки недвижимости.
Домофонд
еще одна популярная платформа для поиска жилья.
Авто.ру
сайт для купли-продажи автомобилей, мотоциклов и другой техники.
Дром
популярный ресурс для автомобилистов, где можно найти как новые, так и подержанные машины.
Мир квартир
сервис для поиска и размещения объявлений о покупке, аренде и продаже недвижимости.
Барахолка
социальные сети типа "ВКонтакте" также имеют разделы с объявлениями, которые активно используются пользователями.
Объявления Mail.ru
портал от компании Mail.ru Group, предлагающий широкий спектр категорий для размещения объявлений.
FarPost
интернет-площадка для продажи различных товаров, особенно популярной в регионах Дальнего Востока.
Авито Авто
часть Avito, посвященная исключительно автомобилям.
Tiu.ru (ранее «Товары@Mail.Ru»)
торговая площадка для бизнеса и физических лиц.
Market.Yandex
маркетплейс Яндекса, который также предлагает возможность размещать частные объявления.
eBay Россия
российский сегмент международной торговой площадки eBay.
RealtyMag
ещё одно место для поиска предложений по недвижимости.
Slando
раньше был отдельной площадкой, но сейчас интегрирован в Avito.
Next2U
менее известная, но всё же существующая платформа для размещения частных объявлений.
Otzovik
помимо отзывов, на этом сайте есть раздел с объявлениями.
N1.RU
популярная площадка в сфере недвижимости, охватывающая многие регионы страны.
Sputnik8
сервис для аренды жилья, преимущественно ориентированный на краткосрочную аренду.
Mesto.Ru
универсальная доска объявлений, включающая разные категории товаров и услуг.
RuBashka
специализированная площадка для детских товаров.
E1.Ru
региональная доска объявлений Екатеринбурга и Свердловской области.
СуперМаркет24
торговая площадка с возможностью размещения объявлений.
ProdamKuplyu.Ru
универсальный сайт для продажи и покупки различных товаров.
AllBiz
доска объявлений для малого и среднего бизнеса.
Zoon.Ru
поиск домашних животных и товаров для них.
ExWorks.Ru
платформа для оптовой торговли товарами.
Adiso.Ru
доски бесплатных объявлений в разных городах России.
Neva24.Ru
петербургская доска объявлений.
Pronto.Ru
многофункциональный сайт с объявлениями о товарах и услугах.
Oborot.Ru
площадка для обмена, продажи и аренды коммерческой недвижимости.
Youla Pro
профессиональная версия Юлы для бизнеса.
Realty.mail.ru
раздел недвижимости на портале Mail.ru.
Torg.Mail.Ru
еще один проект Mail.ru для размещения объявлений о товарах.
CitySale.Ru
региональные доски объявлений.
Rosfirm.Ru
бизнес-каталог компаний и их продукции.
MegaStroy.Ru
строительная биржа, где размещаются объявления о стройматериалах и услугах в этой сфере.
Worki.Ru
рынок труда и фриланса, где также можно разместить объявление о поиске работы или найме сотрудников.
Lalafo.Ru (бывший OLX)
ранее отдельная платформа, теперь объединена с Avito.
SuperDeal.Ru
сайт с акциями, скидками и специальными предложениями от магазинов и сервисов.

Видео-маркетинг:

YouTube
Самая популярная мировая платформа для размещения видеоконтента. YouTube предоставляет возможность загружать видео, создавать каналы, добавлять описания и метаданные, а также монетизировать контент.

Rutube
Российская альтернатива YouTube. Rutube позволяет загружать и просматривать видео, а также создавать каналы и плейлисты. Платформа активно развивается и набирает популярность.

VK Видео
Видеохостинг от социальной сети «ВКонтакте». Пользователи могут загружать, просматривать и делиться видео, создавая собственные каналы и добавляя описания.

Яндекс.Эфир
Платформа от Яндекса для просмотра и размещения видео. Яндекс.Эфир включает в себя как пользовательский контент, так и профессиональные передачи, фильмы и сериалы.

Okko
Онлайн-кинотеатр, который также предоставляет возможность размещения видео. Okko ориентирован на высококачественный контент, включая фильмы, сериалы и документальные проекты.

Start
Еще один крупный онлайн-кинотеатр с функцией размещения видео. Start предлагает пользователям широкий выбор фильмов, сериалов и шоу, а также возможность создания собственных каналов.

Tvigle
Российский видеосервис, предназначенный для размещения любительских и профессиональных видео. Tvigle предоставляет возможность монетизации контента и привлечения аудитории.

Smotri
Веб-сайт для размещения и просмотра видео, созданный компанией «Ростелеком». Smotri предлагает широкий ассортимент видеоконтента, включая новости, развлечения и образовательные материалы.

Zoomby
Интернет-телевидение, которое позволяет пользователям загружать свои видео и создавать каналы. Zoomby специализируется на новостях, спорте и развлечениях.

GetCourse
Образовательная платформа, на которой можно размещать обучающие видео. GetCourse предназначен для создания курсов, тренингов и семинаров.

Teachbase
Ещё одна образовательная платформа для создания и размещения учебных материалов, включая видеоуроки и курсы.

iVideos
Сервис для размещения корпоративных видео и презентаций. iVideos предлагает защиту контента и возможность настройки доступа.

Vidme
Специализированная платформа для коротких видео, аналогичная TikTok. Vidme позволяет создавать и делиться короткими видеороликами, используя различные эффекты и фильтры.

Badoo Live
Функция потокового вещания в социальной сети Badoo. Пользователи могут транслировать видео в прямом эфире и взаимодействовать с аудиторией.

Odnoklassniki Видео (ОК)
Раздел социальной сети Одноклассники, посвященный видео. Пользователи ОК могут загружать и просматривать видео, а также создавать собственные каналы.

Promo Video
Онлайн-сервис для создания рекламных видеороликов. Promo Video позволяет загружать готовые видео и делиться ими с потенциальными клиентами.

Filmz.ru
Киносообщество, где пользователи могут размещать свои короткометражные фильмы, клипы и анимационные работы.


Дополнительные платформы:
Videolectures.net
«Видео-Ассистент»
«Альтернативный канал»
«Media Server»
«Video Share»
«Open Video»
CPAExchange
Lifestream
Videouroki.net
Teachvideo
Uniweb

Платформы для подкастов

Яндекс.Музыка
Один из лидеров рынка стриминга музыки и аудиоконтента в России. На платформе представлены тысячи подкастов на разные темы: от новостей и интервью до образовательных программ и развлекательного контента.

VK Подкасты
Платформа для подкастинга внутри социальной сети «ВКонтакте». Пользователи могут искать, слушать и подписываться на подкасты прямо в приложении VK.

PodFM
Специализированная платформа для создания, распространения и прослушивания подкастов. ПодFM предлагает удобный интерфейс для авторов и слушателей, а также возможность монетизации контента.

Castbox
Международная платформа, имеющая русскоязычную версию. Castbox предоставляет доступ к тысячам подкастов, включая те, которые создаются российскими авторами.

SoundStream
Сервис для создания и прослушивания аудио и подкастов. SoundStream позволяет авторам загружать свой контент и управлять им, а слушателям — находить интересные программы.

Simplecast
Простой и удобный сервис для хостинга подкастов. Simplecast предоставляет инструменты для аналитики, управления RSS-лентами и интеграции с различными плеерами.

Spotify
Хотя Spotify официально не работает в России, многие пользователи продолжают пользоваться этим сервисом через VPN. На Spotify представлено огромное количество подкастов как международных, так и российских авторов.

Apple Podcasts
Официальное приложение Apple для подкастов. Доступно для пользователей iPhone и iPad. Содержит большой выбор подкастов от российских создателей.

Google Подкасты
Бесплатная платформа Google для прослушивания и подписки на подкасты. Поддерживает интеграцию с устройствами Android и веб-браузером.

Buzzsprout
Хостинг для подкастеров, который позволяет легко загружать и распространять подкасты. Buzzsprout обеспечивает автоматическую загрузку на популярные платформы, такие как Apple Podcasts и Spotify.

Anchor
Свободная платформа от Spotify, предназначенная для создания подкаста с нуля. Anchor предоставляет инструменты записи, редактирования и распространения подкастав.

Libsyn
Старейший провайдер хостинга для подкастров. Libsyn предлагает удобные инструменты для загрузки, хранения и распространения контента.

RSS.com
Универсальное решение для создания RSS-каналов и подкасов. RSS.com позволяет легко создать и управлять своим подкасом, а затем распространить его на популярные платформы.

Captivate
Современная платформа с удобным интерфейсом для создания, управления и продвижения подкасков. Captivate предлагает аналитические данные и инструменты для роста аудитории.

Whooshkaa
Австралийская платформа, которая также доступна в России. Whooshkaa предлагает полный набор инструментов для создания и распространения подкаса.

Blubrry
Платформа для хостинга и дистрибуции подкасто. Blubrry предоставляет продвинутые аналитические отчеты и инструменты SEO для улучшения видимости подкастов.

Transistor
Сервис для хостинга, анализа и распространения подкаствов. Transistor предлагает простые инструменты для управления несколькими подкасками одновременно.

Podbean
Популярный международный сервис для создания подкасте. Podbean предоставляет удобные инструменты для записи, загрузки и распространения аудиоконтента.

Patreon
Патронная платформа, на которой авторы могут получать поддержку от своих подписчиков. Patreon часто используют подкастеры для получения дополнительного дохода.

Listen Notes
Поисковая система для подкастов. Listen Notes помогает находить интересные подкасты по ключевым словам, темам или названиям.

Интернет-магазины:

Wildberries – один из крупнейших российских маркетплейсов. Он предлагает широкий ассортимент товаров от одежды до электроники.
Ozon – еще один популярный маркетплейс, который также охватывает различные категории товаров, включая книги, электронику, одежду и многое другое.
Яндекс.Маркет (ранее Beru) – платформа для продажи различных товаров, объединяющая как собственные предложения Яндекса, так и предложения других продавцов.
AliExpress Россия – российский филиал китайского гиганта AliExpress, ориентированный на продажу китайских товаров, но доступный и для локальных продавцов.
СберМегаМаркет – маркетплейс от Сбера, предлагающий разнообразные товары, начиная от продуктов питания и заканчивая бытовой техникой.
Goods.ru – онлайн-платформа, принадлежащая группе "М.Видео-Эльдорадо", которая специализируется на продаже электроники, бытовой техники и других категорий товаров.
eBay Россия (в прошлом «Молоток.ру») – российская версия международной платформы eBay, которая позволяет продавать товары по всему миру.
Tiu.ru – платформа, специализирующаяся на продаже промышленных товаров, оборудования и строительных материалов.
BabyShop – интернет-магазин детских товаров, также предоставляющий возможность размещения товаров сторонним продавцам.
Allbiz – международная торговая площадка, активно работающая в России, которая объединяет поставщиков и покупателей различных товаров.
Satom.ru – одна из старейших торговых площадок в Рунете, ориентированная на строительные материалы и оборудование.
Юла – сервис объявлений, позволяющий продавать как новые, так и подержанные вещи.
Avito – крупная площадка для частных объявлений, где также размещаются товары от бизнеса.
Ярмарка Мастеров – популярная платформа для рукодельников и мастеров, продающих уникальные изделия ручной работы.
Robo.market – новый маркетплейс с акцентом на робототехнику и инновационные гаджеты.
АliSo – молодая торговая платформа, развивающаяся под эгидой VK Group.





Традиционные каналы
Телевизионная реклама.
Радио.

Печатные издания:
Газеты.
Журналы.

Наружная реклама:
Билборды.
Баннеры.
Сити-форматы.
Прямая почтовая рассылка.

Реклама на транспорте:
Автобусы.
Трамваи.
Метро.
Мерчендайзинг.

POS-материалы:
Постеры.
Воблеры.
Штендеры.



PR-каналы
Пресс-релизы.
Интервью и публикации в СМИ.
Организация пресс-конференций.
Участие в выставках и конференциях.
Спонсорство мероприятий.
Социальные инициативы и благотворительность.



Партнёрские каналы

Инфлюенсеры и блогеры.
Аффилиат-программы.
Бартерные соглашения.
Совместные проекты с другими брендами.
Локальная партнёрская сеть.



Событийный маркетинг

Семинары и вебинары.
Мастер-классы.
Конференции и форумы.
Выставки и ярмарки.
Промо-акции и дегустации.



Вирусный маркетинг
Видеоролики.
Мемы.
Челленджи.
Хештеги.




Офлайн-мероприятия
Клубы и сообщества.
Встречи и вечеринки.
Тренинги и курсы.
Флешмобы.



Контент-маркетинг
Контент — это основа любой современной стратегии продвижения. Качественный и интересный контент помогает привлекать и удерживать внимание аудитории. Включает в себя:
Статьи и блоги.
Видео-контент.
Подкасты.
Вебинары и онлайн-курсы.
Инфографика и презентации.
Кейс-стади и отзывы клиентов.
Ключевая цель контент-маркетинга — предоставить полезную и актуальную информацию, которая решает проблемы и отвечает на вопросы целевой аудитории.



Партнёрский маркетинг
Партнёрство с другими компаниями или блогерами может значительно расширить охват и повысить доверие к бренду. Варианты партнёрского маркетинга:
Совместные проекты с инфлюенсерами.
Программа аффилированного маркетинга.
Бартерные соглашения с партнёрами.
Спонсорство мероприятий и конкурсов.
Партнёры могут помочь донести сообщение до новой аудитории, которую иначе было бы трудно охватить.



Реклама и PR
Рекламные кампании и PR-акции играют важную роль в продвижении бренда. Сюда входят:
ТВ-реклама.
Радиореклама.
Баннерная реклама в интернете.
Реклама в печатных изданиях.
PR-статьи в СМИ.
Организация пресс-конференций и интервью.
Эффективная реклама должна быть яркой, запоминающейся и точно попадать в целевую аудиторию.




Акции и скидки
Специальные предложения, акции и скидки стимулируют покупателей к совершению покупок. Некоторые примеры:
Сезонные распродажи.
Купоны и промокоды.
Бонусные программы и кэшбек.
Реферальные программы.
Такие мероприятия создают ощущение срочности и эксклюзивности, что побуждает клиентов действовать быстрее.



Оценка эффективности
Важнейший этап стратегии продвижения — регулярный мониторинг и оценка результатов. Для этого используются различные метрики:
Показатели посещаемости: количество уникальных посетителей, глубина просмотра страниц, время пребывания на сайте.
Коэффициент конверсии: процент пользователей, совершивших целевое действие (покупку, регистрацию и т.д.).
Стоимость привлечения клиента (CAC): затраты на привлечение одного нового клиента.
Возврат на инвестиции (ROI): соотношение доходов и расходов на продвижение.
Постоянный анализ этих показателей позволяет вовремя корректировать стратегию и добиваться лучших результатов.



Стратегия продвижения — это динамичный процесс, который требует постоянного внимания и адаптации к изменениям на рынке. Правильно подобранные каналы, качественный контент и грамотное управление бюджетом позволят достичь поставленных целей и укрепить позиции бренда.